'바비' 흥행 10억 달러 돌파

8월 3일 일본 도쿄에서 사람들이 영화 '바비' 홍보 포스터 앞을 지나가고 있다.

뉴욕(CNN) — "바비"는 수십억 달러 규모의 질문에 "그렇다"고 확답했습니다. 워너 브라더스 공식 추산에 따르면, 개봉 3주도 채 되지 않은 시점에 작가이자 감독인 그레타 거윅의 블록버스터는 전 세계 박스오피스에서 무려 10억 3천만 달러를 벌어들였습니다. 이로써 거윅은 10억 달러 규모의 영화를 만든 최초의 여성 감독이 됐다.

바이럴 '바벤하이머' 현상의 절반만큼 '바비'가 좋은 성적을 거둔 것은 놀라운 일이 아니다. 그리고 두 발로 서서 인형의 놀라운 성공은 전혀 예상치 못한 일이 아닙니다.

Comscore의 수석 미디어 분석가인 Paul Dergarabedian은 "저는 이 게임에 30년 동안 참여해 왔으며 Barbie와 Barbenheimer 현상은 예측할 수 없을 만큼 전례가 없는 일입니다."라고 말했습니다.

Dergarabedian에 따르면 인플레이션을 고려하지 않은 역사상 약 50편의 영화만이 10억 달러를 달성했습니다.

그는 영화의 마케팅 캠페인이 '바비'가 흥행에 성공할 것이라는 첫 번째 힌트라고 덧붙였습니다. "'Barbie'에 대한 마케팅 캠페인은 'Oppenheimer'와 출시일을 공유함으로써 'Barbenheimer'라는 단어가 인기 어휘집에 추가되도록 하는 일련의 사건을 시작했으며 그때 우리 모두는 매우 특별한 것을 알게 되었습니다. 그리고 유니크는 개봉 주말뿐만 아니라 전 세계 극장 개봉을 위해 영화에 대해 예상보다 훨씬 더 큰 결과를 만들어낼 것입니다.”

지난달 콜라이더(Collider)와의 인터뷰에서 영화 제작과 타이틀 캐릭터 연기를 함께한 마고 로비(Margot Robbie)는 스튜디오와의 승인 회의에서 느꼈던 예감을 공유했습니다.

"내 생각엔 그들에게 10억 달러를 벌겠다고 말한 것 같은데, 어쩌면 너무 팔았을지도 모르지만 우리는 만들 영화가 있었습니다!" 그녀가 말했다.

'바비'는 CNN의 모회사인 워너 브라더스 디스커버리(Warner Bros. Discovery)가 소유한 워너 브라더스(Warner Bros.)가 배급했습니다.

이 영화의 세계적인 성공은 영국, 멕시코, 호주를 포함한 세계 최대 영화 시장의 박스오피스 판매에 힘입은 것입니다. 추적 사이트 Box Office Mojo에 따르면 이 영화는 개봉 이후 매주 주말마다 이 시장에서 개봉 1위를 기록하고 있습니다.

"바비"는 또한 세계에서 두 번째로 큰 시장이자 지난 몇 년 동안 점점 더 고립되고 있는 시장인 중국에서도 좋은 성과를 거두었습니다. 전문가들에 따르면 '트랜스포머', '분노의 질주' 등 프랜차이즈 영화와 마블의 슈퍼히어로 영화가 중국 관객에게 좋은 반응을 보이는 경향이 있다고 합니다. '바비'는 기존 장난감을 기반으로 한다는 점에서는 '트랜스포머'와 유사하지만, "중국 세대가 함께 성장한 IP가 아니기 때문에 미국에서 '바비' 같은 영화가 갖는 세대 간 매력이 부족하다"고 말했다. UCLA 중국연구센터 소장인 마이클 베리(Michael Berry)는 말했습니다.

그러나 중국 영화와 대중문화를 연구하는 베리는 바비가 여전히 전 세계적으로 상징적인 인물로 이 영화가 국제적인 호평을 받을 수 있는 탄탄한 발판을 제공하고 있다고 말합니다.

"수백 개국의 어린이들은... 인형과 그녀의 이미지와 함께 자랐습니다... (그러나) 영화는 바비를 좋아하는 사람과 바비를 싫어하는 사람 모두를 연기함으로써 매우 현명한 방식으로 그 이름 인식을 활용합니다."라고 그는 말했습니다. “이 영화는 또한 영화를 한 차원에서 접근하는 순진하고 눈을 크게 뜨는 8세 몽상가들과 영화를 완전히 다른 차원에서 해석할 수 있는 성인 관객들 모두에게 어필하는 줄타기를 능숙하게 걸을 수 있습니다. 아이러니, 유머, 성적인 풍자, 우화로 가득 찬 수준입니다.”

"바비"는 관계 리트머스 테스트부터 핫핑크 의상을 사러 왔고 영화의 실존적 질문을 위해 머물렀던 사람들을 위한 여성성을 축하하는 것까지 모든 것이 되었습니다.

BoxOffice Pro 수석 분석가인 Shawn Robbins는 "이러한 담론을 이끌어내는 것은 여러 세대의 여성들이 브랜드에 대해 사랑하고 싫어했던 것과 과거에 브랜드가 자주 표현했던 것을 영화가 포용하는 것입니다."라고 덧붙였습니다. 국경에 얽매이지 않는 성 역할과 여성 역량 강화입니다.”